Объяснение мукбанг: почему миллионы смотрят, как другие едят онлайн, и что это говорит о зрителях

Нет сюжета, никаких особых навыков или магии преображения. Тем не менее, видео с мукбангами стабильно собирают огромную аудиторию на таких платформах, как YouTube и стриминговых приложениях. Вся их привлекательность — не только в еде. Все дело в компании. 

Первые мукбанги появились в Южной Корее в конце 2000-х годов, когда значительно выросла популярность жизни в одиночестве. Есть в одиночестве, что раньше считалось необычным, стало нормой. Название «мукбанг» — это сочетание корейских слов «есть» и «трансляция». Идея проста: почувствовать, что ты делишь трапезу с кем-то. Зрители могли комментировать, общаться и ощущать себя частью процесса, пока кто-то другой ел рядом с ними.

То, что началось как локальный феномен, быстро распространилось по всему миру. Сегодня мукбанга — это разнообразные культурные и гастрономические формы, от тихого ASMR-потребления до уютных бесед.

У человека заложена связь между едой и социальным контактом. В течение большей части истории человечества еда была совместным событием. Когда человек ел один, его организм все равно искал компанию. 

Наблюдение за тем, как кто-то ест, создает ощущение присутствия другого человека. Даже при пассивном просмотре мозг воспринимает это как совместное времяпрепровождение. Исследования по теме парасоциальных взаимодействий — односторонних эмоциональных связей с медийными персонажами — показывают, что зрители могут ощущать облегчение и уменьшение чувства одиночества благодаря постоянному просмотру. Для тех, кто придерживается диеты, ограничивает себя в еде или страдает от потери аппетита, мукбанги могут стать способом почувствовать удовлетворение или поддержку, чтобы продолжать принимать пищу.

Большинство зрителей не смотрят мукбанги слишком внимательно. Эти видео служат фоном, когда человек ужинает в одиночестве или работает допоздна, листая ленту без особой цели. Создатель становится тихой компанией — говоярщей, жующей, реагирующей — своего рода уютная интимность, напоминающая разговор за столом.

Это важно. Современное одиночество зачастую проявляется не через драматические сценарии, а в тишине. Человек ест один, работает удаленно или поглощает контент без общения. Мукбанги заполняют эту пустоту без особых усилий со стороны пользователя.

Несмотря на то, что мукбанги помогают почувствовать связь, они также раскрывают более глубокую современную проблему — одиночество. Многие люди испытывают нехватку реального общения, их повседневные рутины проходят без присутствия близких. Когда цифровая коммуникация становится главным источником утешения, она может постепенно заменять человека, а не дополнять его. Популярность мукбангов не говорит о том, что зрители предпочитают экраны живым людям. Это скорее адаптация к доступным форматам.

Сегодня одиночество — не просто быть одним, оно связано с ощущением невидимости. Мукбанги успешны потому, что симулируют совместное присутствие без давления. Не нужны навыки коммуникации, не требуется быть особенно уязвимым. Все сводится к сосуществованию. Эти видео отражают мир, в котором люди больше всего жаждут уюта, рутины и привычных вещей, чем острых ощущений. Ощущение, что ты «с кем-то», пусть и виртуально, лучше, чем одиночество в тишине. Мукбанги странны не потому, что люди смотрят, как другие едят. Они необычны потому, что так много людей нуждаются в ощущении совместной трапезы. В этом смысле мукбанги — это не просто о еде, а о заполнении пустых стульев за столом, одно видео за другим.

По материалам Times of India